行銷管理碩士學位課程簡介
ESIC大學的市場行銷管理碩士課程是一項100%以英語授課的課程，專為希望在全球化及數位互聯市場中理解、設計並領導當代行銷策略的畢業生與年輕專業人士而設。在數位轉型、人工智慧驅動的決策、以客戶為中心以及國際競爭所塑造的環境中，本課程將策略行銷、品牌管理、傳播、數據分析與企業管理融為一體，提供完整的學習體驗。
市場行銷管理碩士課程專為希望主導完整行銷流程的專業人士而設計：從市場洞察與策略定位，到全通路行銷、客戶體驗及品牌價值創造。課程內容皆具實務性、國際視野，並與當前的商業現實緊密結合。
「從策略到客戶體驗」：本課程透過在SDA博科尼管理學院的必修學術體驗，融合了應用式學習、真實的商業挑戰、數位行銷工具、人工智慧應用以及國際視野。學生將在高度多元文化的環境中培養全球化管理思維，同時強化分析、創意與策略能力。
該課程獲得 EFMD 與 AMBA 認證，在歐洲頂尖的行銷與管理專業商學院之一，提供嚴謹且國際公認的學習體驗。
在整個課程中，學生將分析跨國企業與快速成長的中小企業如何在國際市場上設計並執行行銷策略。透過結合策略框架、分析工具及實務工作坊，本課程能協助學員將市場洞察轉化為有效的行銷與商業決策。
您也可以用以下語言學習本課程 西班牙語或 線上.
2026年10月開課的碩士學位課程，助您提升職涯發展。
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為何選擇 ESIC？
市場行銷管理碩士（MMM）是一項獨特的課程，旨在協助管理國際行銷與商業環境，並在跨國商業層面與在地市場需求之間架起橋樑。面對當今全球化帶來的複雜挑戰——包括數位化、倫理、永續發展、日益激烈的競爭以及新興商業模式——本課程將為學生提供必要的策略與實務技巧，協助中小企業及大型企業推動以客戶為中心的產品與服務國際化。
Erasmus+ 開放給所有人——無需額外費用：位於義大利米蘭的 SDA Bocconi 商學院舉辦的「國際週」活動費用已全數包含在學費中。所有學生，不論國籍，皆可申請 Erasmus+ 交流補助金，這進一步彰顯了 ESIC 致力於推動「人人可及的國際化」的承諾。
兼具學術與實務背景的師資團隊：教師們不僅擁有學術資歷（如博士學位、相關學術論文），更具備國際行銷、銷售及傳播領域的高階管理職涯經驗。這些教師致力於培養學生對學習的熱愛，並引導他們秉持學術嚴謹的態度。
ESIC的「Unir」專業發展計畫與超過200家企業簽訂了實習與就業安置的合作協議，確保為MMM學生提供的實習名額與學生人數至少維持2:1的比例。
轉型式學習方法論：MMM 課程的每個模組皆融合了真實商業案例、實務專案、市場模擬及應用型學習活動。學生在整個課程中，將運用品牌框架、顧客旅程分析、數位行銷工具、人工智慧應用、市場研究平台及溝通策略模型進行學習。
排名
#1
西班牙
根據 El mundo，行銷碩士課程的領導者
#3
西班牙
ESIC 登上最適合應屆畢業生和年輕專業人士的商學院領獎臺
#34
歐洲
ESIC 躋身歐洲市場行銷課程頂尖學府之列
#49
全球
根據校友、學生和雇主意見評選出的最佳行銷學校
ESIC 認證
超過 55 年的歷史意味著，我們擁有認可我們作為商學院品質的機構協議與合作。這些都是我們的認證：
MBA 協會
商業研究生教育的國際公正權威
研究生商業教育
EFMD 課程認證
領先的國際品質評估系統、
商業課程的改進和認證
國家品質評估與認證局 (AQA)
中心與教學品質保證系統
MBA 協會
商業研究生教育的國際公正權威
研究生商業教育
EFMD 課程認證
領先的國際品質評估系統、
商業課程的改進和認證
國家品質評估與認證局 (AQA)
中心與教學品質保證系統
為什麼要學習市場行銷管理？
因為這是一個獨特的課程，從全球商業層面到當地需求，透過實施策略和戰略，從中小企業到面臨全球化新複雜挑戰（數位化、道德、永續性、更高競爭力和新商業模式）的大公司，管理以客戶為中心的產品和服務國際化的國際行銷和商業環境。
國際化
MMM 課程匯聚了一群來自不同學術、專業及國籍背景的真正多元文化學生，營造出一個反映全球商業現實的國際化學習環境。本課程由具備豐富國際學術及企業經驗的師資團隊授課，融合了戰略、管理及產業的多元視角。透過全球商業案例分析、多元文化團隊合作，以及在 SDA Bocconi 管理學院進行的必修國際實習，進一步強化了課程的國際化特色。
數位化與負責任的商業經營
數位轉型、人工智慧應用、客戶分析及全通路策略已貫穿整個課程。永續發展與負責任管理原則亦融入行銷、品牌塑造及商業決策之中，協助學生在日益數據驅動且具社會意識的市場中游刃有餘。
從第一天起就具備就業能力
透過實務專案、商業模擬、業界專家大師班及實習，確保學生畢業時已具備品牌塑造、傳播、數位行銷及客戶體驗管理等領域的實務經驗。畢業專題讓學生能直接面對真實的商業挑戰並接觸專業實務。
學生概況：這項行銷管理碩士學位適合哪些人？
MMM 專為希望在日益國際化且數位化連結的環境中，於行銷、品牌、傳播及商業策略領域發展職涯的應屆畢業生與年輕專業人士而設計。本課程歡迎來自不同學術背景的學生，並將他們匯聚於一個全程使用英語且高度多元文化的學習環境中。
MMM課程的學生通常具備三大特質：對市場與消費者行為的好奇心、追求分析能力的熱忱，以及將構想轉化為策略、品牌與商業影響力的驅動力。他們的背景涵蓋商學、行銷、傳播、廣告、經濟學、媒體、工程、國際關係及其他相關領域。將他們連結在一起的，並非僅是過往的學位背景，而是他們具備的戰略思維、國際視野，以及對「品牌如何在當代市場中創造價值」的探索熱忱。
- 任何領域的應屆畢業生或年輕專業人士，且已取得學士學位。
- 須於預先註冊時出示經外部機構認證的官方 B2 級（或以上）英語證書（CEFR）。
- 對行銷策略、品牌塑造、客戶體驗、傳播、數位商務、行銷領域的人工智慧應用以及國際市場感興趣。
- 具備分析與創意思維，並有動力從第一天起便投入解決實際商業挑戰、參與實務專案以及進行以市場為導向的學習活動。
- 在行銷、品牌、傳播、顧問、數位商務、客戶體驗或策略管理等領域擁有國際職涯抱負。
來自其他學術背景的申請者，亦可根據其學業成績及在入學審查過程中的表現予以考慮。在此類情況下，招生委員會可能會建議修讀額外的預備課程，以確保學生具備順利參與該課程所需的基礎知識。
我們的學生
年齡
性別
國家
國際
學位
目標行銷管理碩士學位
本課程旨在培養您透過行銷創造價值的能力，具體包括打造強勢品牌、制定有效的市場策略，以及在全球與數位環境中主導商業計畫。您將學習如何結合策略思維、創造力與分析能力，做出負責任且以數據為依據的決策，並創造可持續的商業影響力。
理解並掌握行銷領域的模型、核心概念與方法，以及其在商業實務中的應用，以解決實際問題。
識別並管理關鍵的行銷相關變數，使其融入企業目標及短期與長期策略之中。
設計有效的行銷策略與計畫，使其能在不同產業與領域的傳統、數位化及混合型商業環境中順利運作。
制定、維護並優化具競爭力的國際行銷計畫，在將客戶導向置於決策核心的同時，為實現業務目標做出貢獻。
制定與行銷相關的關鍵績效指標（KPI），並監控其變化趨勢，以便在本地及國際環境中迅速採取矯正措施。
目標：在制定與行銷政策及實務相關的決策時，遵循既定的道德原則，同時培養溝通能力與批判性思考能力，以有效影響並領導利害關係人。
課程結構與學習方法
學術計劃
碩士課程結合了更新的課程與碩士期末專案 (TFM)，您將在整個課程中發展該專案。每個科目都以實用的方式來處理關鍵主題：工作坊、數位專案，以及在實際環境中應用工具和策略。
三形式學習方法：
以學生為中心的模式，透過以下方式提升您的個人與專業發展：
- 實際應用真實的商業挑戰
- 軟性技能開發
- 專家教師指導
- 多元化的國際社區
- 存取所有 ESIC 資源
- 它包括線上教材、自我評估、個人輔導、體驗活動和監督的最終專案 - 所有這些都是為了逐步將學習付諸實踐而設計的。
本課程透過專注於發展專業環境關鍵技能的訓練活動，增強您的就業能力。作為學習旅程的一部分，您將有機會從大師班、研討會和活動清單中選擇最符合您專業興趣和課程發展目標的活動，從而獲得更多的知識和交流空間。
本單元深入探討負責任的企業管理所需的策略規劃與道德框架。本單元檢視數位科技對企業營運的影響，並強調在現代企業不斷演進的環境中，財務知識對管理決策的重要性。
- 商業策略
- 商業道德與永續性
- 數位轉型
- 管理財務
本單元強化分析與反思能力、領導溝通能力、說服性談判能力，以及具影響力的說故事與簡報藝術。其目的在於培養敏銳的推理能力、有效的領導對話、策略性的交易，以及令人信服的敘事能力。
- 批判性思考
- 溝通與領導
- 談判
- 說故事
本單元深入了解市場動態、培養創新解決方案的創意、精心設計策略性行銷方法，以及發展強大的品牌識別。本課程讓學生掌握分析消費者行為的工具、鼓勵新思維、將行銷與企業目標結合，並著重於建立令人難忘的品牌。
- 市場研究
- 創新
- 策略行銷
- 品牌
本單元包含行銷與銷售計畫的策略發展、透過商業模擬實際應用、全球營運管理以及商業活動監督。其目的在於結合策略性銷售規劃與實務操作，將營運的視野擴展至全球規模，並精進企業商業功能的管理。
- 行銷與銷售規劃
- 商業模擬
- 國際業務
- 商業管理
本單元著重於產品定位與定價的策略、建立有效的溝通與促銷計畫、利用數位通路進行內向式行銷，以及整合無縫的全方位通路進行客戶互動。其目的在於平衡產品價值與成本、確保不同媒體的訊息一致性、透過數位內容吸引客戶，以及在所有平台上提供統一的品牌體驗。
- 產品與定價策略
- 溝通策略
- 入站行銷與數位行銷
- 全渠道
本單元以發展策略為目標，以維繫穩固的客戶關係並提供卓越的客戶體驗，旨在透過專注的關係管理和以客戶為中心的體驗設計，建立忠誠度並提昇滿意度。
- 客戶關係管理
- 客戶體驗管理
期末專題的任務是在國際商業背景下，制定一份專業級的行銷計畫。這項最終挑戰旨在讓學生將研究、分析及策略規劃能力應用於真實的商業情境中，不僅展現課程期間所習得的學術知識，更能體現其學習歷程中所培養的個人與專業能力。
在歐洲頂尖大學度過一週密集的海外學習時光，您將與業界專家共同融合理論與實務，進而提升您的分析、策略與創意能力。
*學術結構可能會變更。部分商業實務和網路會議可能會在課堂以外的時間透過網路研討會進行。
課程活動
探索碩士課程的實踐一面
除了核心學術模組外，本課程還包含一系列以實務為導向的短期實作課程，重點在於現代行銷與銷售團隊所使用的工具及運作能力。每項實作課程皆設計為高度實務性的工作坊，讓學生能夠實際操作專業行銷環境中使用的真實工具與框架。
「應用行銷與商業技能實驗室」包含一系列實作工作坊，旨在讓學生接觸現代行銷與銷售組織所使用的關鍵工具與實務，例如（主題每年可能有所不同）：
- 行銷領域中的 AI 應用。
- 客戶洞察。
- 行銷分析與績效衡量（OKR）。
- 專案管理。
- 創業思維與創新。
- B2B 及大客戶管理。
- 數位行銷營運與自動化。
- 電子商務策略。
- 商業模式。
課程內容：在「行銷管理碩士」（MMM）課程中，學生將以小組形式進行應用型專題，模擬真實的管理挑戰。這些專題讓學員得以將行銷理論框架應用於具體的商業情境，從而強化其分析能力、策略規劃能力及簡報技巧。
小組專案的例子包括：
- 策略管理：為一家義大利時尚公司撰寫策略報告，分析其競爭地位與成長選項。
- 行銷策略與品牌管理：為一家即將在歐洲功能性飲料市場推出新型能量飲料概念的公司，制定市場進入與品牌策略。
- 市場推廣策略：為新成立的流行樂團品牌（韓流風格男子團體）設計上市策略及360度整合行銷傳播方案，內容涵蓋目標受眾、品牌定位及傳播計畫。
- 以客戶為中心：基於客戶旅程分析，為一家 B2B 企業建立客戶體驗改善專案。
這些專案最終將以專業簡報的形式呈現，各團隊將在簡報中闡述並捍衛其策略建議；透過角色扮演的方法，此過程極為貼近真實的顧問服務與企業決策流程。
您將學到的工具
該計畫還包含一系列活動與工作坊，內容涵蓋行銷工具的最新實務培訓，例如：
- 雙贏模擬器：您將使用具有 250 多個變數的行銷模擬器，測試在真實市場條件下的決策、策略執行和團隊協調。
- Power BI：您將掌握實務技能，學會運用 Power BI（數位行銷領域中最廣泛使用的工具之一）來視覺化呈現、分析及彙整行銷數據。
- 市場研究工具：您將使用數位工具實作實用的研究技術，以定量和定性的方法設計、執行和分析研究。
- 行銷自動化：您將探索自動化平台如何簡化行銷作業，例如電子郵件流程、區隔、潛在客戶培育和活動追蹤。
教師與客座講師
*教師和客座講師可能會變更。
就業能力與人脈建立
在 ESIC 專業發展單位 (PDU) 的支持下，提升您的職業生涯
PDU 在您人生旅途的每個階段提供支援 - 無論是作為學生還是日後成為我們校友社群的一員。就業能力區每年管理近 4,000 個實習機會和 2,000 多個工作機會，全球就業率高達 95%。它提供專屬的就業入口網站、國際就業平台，並組織招募活動、就業展覽會和就業能力訓練。
👉請記住：您的專業成功也將取決於您發掘機會的主動性，以及您在整個過程中的參與。
在此瞭解有關 ESIC 就業能力、創業服務和校友的更多資訊。
95.2%
我們的 MMM 學生在完成課程後的第一年內就找到工作。
+2,000
我們的專業發展單位每年都會為學生提供就業指導
+3,200
合作公司每年合作招募人才
+4,000
實習機會每年由本單位在各校園進行管理
+1,800
每年都會透過我們的就業門戶提供工作機會。
市場行銷管理碩士學位的職涯發展機會
完成市場行銷管理課程後，您將具備在各行各業的市場行銷、商業及顧問領域擔任多種職務的能力。您的職涯發展將取決於您的起點背景與專業發展目標。常見的職位包括：
- 主要客戶經理
- 產品或品牌經理
- 貿易行銷經理
- 客戶體驗經理
- 銷售經理或業務發展經理
- 行銷總監
- 首席通訊官
- 行銷長
您將做好在跨國公司、代理商、新創企業或顧問公司工作的準備，以全球當地的觀點管理策略與營運行銷方案。
我們的學生在哪裡工作？
國際經歷課程
📅 課程時長：1週（米蘭密集課程）
您可參與一項必修的國際體驗課程，透過沉浸於國際商業世界來完善您的培訓。在探索新文化之際，同時獲取實務知識並建立全球人脈網絡。轉化您的學習成果，為獨特的個人與職業發展機會開啟大門。
>博科尼大學，米蘭
在歐洲創新中心的博科尼大學，沉浸在數位行銷的未來。在米蘭度過密集的一週，您將與業界專家一起融合理論與實務，提升您的分析、策略與創意技能。應付真實世界的挑戰，透過解決高階數位挑戰來測試您的知識。擴展您的專業人脈、擁抱尖端創新，並在全球最富盛名的大學之一展開轉型之旅。博科尼和米蘭在等著您！
博科尼大學
主題：數位行銷 - 從理論到實際應用
包括什麼？
- 由 Bocconi 大學專家領導完成
不包括什麼？
- 機票與住宿
- 膳食及個人開支
地點：米蘭博科尼大學
有任何問題？請聯絡我們： oficina.internacional@esic.edu
獨一無二的機會，讓您在世界級的環境中提升數位行銷專業能力！
擴展計劃
📅 課程長度：3 至 12 個月（最低 12 學分）
透過延伸課程擴闊您的學術與專業視野 - 這是國際專業化的獨特機會。
本課程專為補充您的學業而設計，您可以從歐洲、亞洲和美洲 60 多所合作大學的獨家組合中選擇科目和課程。
您將能夠根據自己的職業目標定制學習體驗課程，並獲得未來職業生涯的關鍵知識。完成課程後，您將獲得正式證書，其中列出您的科目和認可學分，以驗證您的全球經驗 - ESIC 透過雙邊協定支付費用，因此您無需支付任何學術費用。
讓您的教育更上一層樓，在無國界的世界中脫穎而出！
包括什麼？
- 校內大學課程
- 評估與學術監控
- 結業證書、成績單和學分認證
不包括什麼？
- 航班
- 住宿設施
- 餐點
有任何問題嗎？歡迎與我們聯繫： oficina.internacional@esic.edu
如果您想查看所有大學的詳細資訊，請看這裡。
下載擴展計劃校園、價格與格式
我們在馬德里的行銷管理碩士學位課程是在ESIC Business & Marketing School 校區教授。我們位於馬德里的校區於 2021 年落成，擁有 36 間教室、一個可容納 300 人的禮堂、16 間工作間、5 個會議點、健身房、心智室、餐廳等等。教室裡滿是碩士和研究所課程的學生，專攻行銷、管理和技術。校園是您建立人際網絡、發揮創意和學習的地方。但最重要的是，這裡是您活在當下、創造未來的理想地點。
馬德里校園
Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid
入貨與價格
課程期間：2026年10月至2027年11月
學費：
€ 24,600
課程形式： 全日制
上課時間：週一至週四 16:00 至 21:00
我們在巴塞隆納的市場行銷碩士學位課程是在ESIC Business & Marketing School 位於巴塞隆納的ESIC Business & Marketing School 校區教授。我們的校區提供管理、行銷、數位商業、科技、國際商業、溝通與廣告等專業的碩士與研究所課程。每年，ESIC Barcelona 迎來超過 700 名國內和國際學生，他們都希望在專業上成為最好的自己。
巴塞隆納校園
Passeig de Santa Eulàlia, 2 | 08017 Gervasi
在 Google 地圖上檢視入貨與價格
課程期間：2025年10月 – 2026年7月
學費：
待確認
入學類別： 全日制
上課時間：週一至週四 16:00 至 21:00
入學程序
我們會全程陪伴您，為您提供指導和建議，讓您選擇最適合自己職業生涯的方案。這些是需要遵循的步驟。
1應用程式
- 您透過我們的表格索取資訊。
- 顧問會在接下來的 24-48 小時內與您聯絡。
- 您會接到第一通聯絡電話，並召開顧問會議以解答問題和疑慮。
- 您可以撥打第二通電話，所有的疑慮都會在這裡得到解決，而且您所需要的一切都會得到指導。
2文件
- 如果計劃符合您的需求，您就可以開始申請。
- 準備必要的文件（例如大學學位或證書）。
- 進行個人和專業論文。
- 您交出所有文件。
3訪談
- 一旦文件通過審核，您將被安排與課程主任面談。
- 在面試中，您可以討論您想知道的關於課程的任何細節，以及您可能有的任何問題。
4註冊
- 面試結束後，您的顧問將會在 24-48 小時內與您聯繫，通知您是否已被該課程錄取。
- 一旦您被錄取，您大約有 5 天的時間來正式註冊。
- 註冊完成後，您將獲得所有存取權限 (虛擬教室、電子郵件...)。
- 當然，我們最後的一步總是祝賀您，並祝願您學業順利。
獎學金和助學金
我們目前提供一系列的獎學金和融資協議，以幫助支持您的未來。
我們不希望經濟問題成為您達成目標的障礙，並確保培訓有前途。因此，我們為您提供了多種可能性，在這方面為您提供幫助，包括我們在 ESIC 制定的獎學金計劃，以及不同的公共和私人組織為您提供的獎學金和助學金。獎學金和助學金如下：
- 提早入學補助金
- 多元化補助金
- Expiga 補助金
- 婦女與領導力補助金
ESIC與某些銀行簽訂了融資協議，只要您在西班牙有銀行賬戶，就可以享受優惠條件。 每項協議的具體規則和條件可以在秘書辦公室找到。ESIC 協助您完成學位的融資。
如果您住在 ESIC 設有校園的城市之外，而且您正在尋找住宿，我們向您推薦一系列專門為學生提供住宿的公司和住所。找到最適合您需求的一家。
更多資訊
常見問題
獎學金資訊將於甄選過程中通知您。我們的獎學金會根據每位申請者的背景及完成註冊的日期進行調整。此外，您亦可查閱ESIC提供的獎學金資訊，以及其他公私立機構所提供的獎學金資訊。
是的，校內碩士課程設有強制出席率規定。不過，您仍可有少許未經合理理由的缺席。
「行銷管理碩士（MMM）」課程旨在培養學生強烈的應用導向與數據驅動思維，使學生能夠自信地運用行銷及商業環境中常見的分析與決策工具。在整個課程中，學生將學習解讀市場數據、分析績效指標，並將洞察轉化為策略性決策與市場進入決策，並將這些技能應用於真實的商業案例與專案中。
雖然本課程並非以工具認證為重點，但畢業生將具備專業的工作能力，能夠在實際的組織情境中，從策略性行銷與管理的角度出發，理解、運用並有效操作諸如商業智慧（BI）與客戶關係管理（CRM）等工具。
實習並非 MMM 課程的強制性要求。然而，本課程透過提供碩士期間的實習機會、動態職缺公告板，以及 ESIC 的職涯與專業發展服務，大力支持學生的專業發展與就業能力。
由於市場行銷管理碩士課程全程以英語授課，所有申請者均須於入學申請過程中提交正式的英語能力證明文件。
ESIC 接受國際認可的英語證書，確保學生能夠順利跟上課程內容，並融入高度國際化的學習環境。具體的證書類型及最低分數要求將於入學審查過程中進行評估。